Dia & Co ist Nadia Boujarwahs Fashion-Forward-Mission in Richtung Selbstliebe in Übergröße

Jeder Körper feiert Inklusivität und die Darstellung von Menschen in jeder Form und Form.

Nadia Boujarwah scheut sich nicht vor der Aufgabe ihres Unternehmens Dia & Co, Modetrends für Frauen jeder Größe zugänglich zu machen. Im vergangenen Februar, als sich die Modewelt in New York versammelte, um die Herbst- und Winterkollektionen von Designern wie Alexander Wang und Marc Jacobs vorzustellen, machte der CEO und Gründer hinter dem Plus-Size-Abo-Styling-Service eine mutige Aussage über Inklusivität und die Branche Aufnahme von nur der Größe zwei und unter der Menge.


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"Mode, die sie nicht tragen kann, wird etwas unmodern", lesen Sie eine ganzseitige Anzeige in der New York Times. "Diese Woche fordern wir echte Mode-Avantgarde heraus, mit dem Design für Frauen aller Größen zu beginnen."

Es ist eine Herausforderung, die Boujarwah zu ihrem persönlichen Ziel gemacht hat, Frauen ab 14 Jahren trendige Mode zu bringen, indem sie ein Team von professionellen Stylisten zusammenzieht, um Kleidungsstücke auszuwählen, die ihrer aktuellen Garderobe und ihrem individuellen Stil und Budget entsprechen.


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Können Sie uns sagen, woher die Inspiration für Dia & Co kommt - was hat Sie als Unternehmer dazu veranlasst, einen Mode-Abo-Service für Frauen ab 14 Jahren zu starten?

Dia & Co wurde aus meiner persönlichen Erfahrung heraus gegründet. Ich war mein ganzes Leben plus Größe - ich war jede Größe zwischen 12 und 22 Jahren. Als ich aufwuchs, hatte ich immer Schwierigkeiten, stylische Kleidung zu finden, die zu meinem Körper passte.

Aber erst als ich die Harvard Business School besuchte, entdeckte ich, wie viele Frauen meinen Kampf teilten: 67 Prozent der Frauen in den Vereinigten Staaten tragen Größe 14 oder mehr, aber nur 17 Prozent der gesamten Kleidergröße Kleidung gekauft. Als ich begann, das weiter zu erforschen, hörte ich oft, dass Einzelhändler keine Kleidung in größeren Größen trugen oder produzierten, weil sie glaubten, dass Frauen in Übergrößen nicht an Mode interessiert waren. Ich wusste aus erster Hand, dass das einfach nicht stimmte, und ich glaubte, Millionen anderer Frauen in Übergröße wollten auch an der Mode teilnehmen.


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Im Jahr 2014 habe ich mich mit meiner Klassenkameradin Lydia Gilbert zusammengetan, um Dia & Co. zu gründen. Mit der Gründung wollten wir nicht nur die Mode für Frauen in Übergröße demokratisieren, indem wir einfachen Zugang zu einer Vielzahl von Qualitätskleidung bieten, sondern auch, um eine integrative Gemeinschaft von Frauen aufzubauen, die Mode benutzen, um zu feiern, wer sie sind, wie sie es heute sind.

In einem Interview, das Sie kürzlich mit Forbes gemacht haben, haben Sie gesagt, dass Ihre persönliche Mission darin besteht, "radikale Selbstliebe durch Stil zu inspirieren. "Können Sie mir erklären, was Sie damit meinen und wie Ihr Geschäft das ermöglicht?

Selbstliebe sollte nicht radikal sein, aber wir leben in einer Gesellschaft, in der Frauen ständig gesagt wird, dass ihr Wert von der Größe und Form ihres Körpers abhängt.Für mich persönlich geht es bei der Selbstliebe darum zu wissen, dass mein Wert nicht von der Größe meines Körpers bestimmt wird, sondern von der Qualität meines Charakters. Es geht darum, zu wissen, wer ich bin, und diese Person zu feiern. Und Stil ist eine der Möglichkeiten, wie ich das tue.

Ich glaube wirklich an die Kraft des Stils. Stil ist viel mehr als die Kleidung, die wir tragen - Stil ist Selbstdarstellung. Es ist du selbst und zeigst deine Superkräfte. Es gehört dir, wer du bist und wie du die Welt siehst. Alle Frauen verdienen die gleichen Chancen, dies zu tun - aber die unglückliche Wahrheit ist, dass gerade Frauen, die Kleidung in Übergrößen tragen, nur eine begrenzte Auswahl haben, wenn es um Mode geht. Unser Unternehmen ist bestrebt, die Möglichkeiten, die unserer Gemeinschaft zur Verfügung stehen, zu erweitern, damit sie über die Ressourcen verfügen, um wirklich auszudrücken und zu feiern, wer sie sind.

Wie wählst du modebewusste Stylisten und Marken aus, mit denen du arbeiten kannst, während du sicherstellst, dass sie die gleiche Philosophie haben, die du bezüglich Selbstliebe und Körperpositivität tust?

Lydia und ich waren stets entschlossen, eine Unternehmenskultur zu fördern, die wirklich auf Mission ausgerichtet ist. Für uns bedeutet das, dass alle Mitglieder unseres Teams sich dafür einsetzen, unseren Kunden ausnahmsweise zu dienen.

Wir setzen uns auch dafür ein, eine Kultur der Inklusivität zu fördern, und ein Kernelement ist die Wertschätzung der Einbeziehung unserer Kunden in unsere Belegschaft. Zwei unserer ersten Mitarbeiter waren ein YouTuber, der eine Dia & Co-Box getestet hatte, und der Verkäufer aus der Plus-Size-Abteilung von Lord und Taylor, der bemerkt hatte, dass wir eine verdächtige Menge an Kleidung kauften plus Größe Frau selbst.

Heute identifizieren mehr als 75 Prozent der Styling-Mitarbeiter von Dia & Co Plusgrößen, und die Mehrheit begann als Dia-Kunden. Wir sind auch stolz darauf, ein Führungsteam zu haben, das zu 60 Prozent weiblich und zu 83 Prozent weiblich ist.

Wenn es um Marken geht, suchen wir nach Partnern, die dieselbe Mission und dieselben Werte teilen wie wir. Das ist unglaublich wichtig für uns, und wir haben potenzielle Partnerschaften weitergegeben, als es schien, dass die Marken unsere Liebe und unser Engagement für unsere Kunden nicht teilten. Glücklicherweise haben wir auch viele Marken gefunden, die diesen Kunden ausnahmsweise bedienen möchten, und wir konnten gemeinsam das Angebot für unsere Community verbessern.

In der Sprache und Popkultur gibt es eine Menge eingeprägter Dinge, die wir ständig referenzieren, ohne darüber nachzudenken, wie sie unser Selbst- und Fremdbild negativ beeinflusst - Sätze wie "Bikinikörper" oder Kleidung als "abnehmen". "Sind diese Dinge in Ihrem Kopf, wenn Sie Ihr Geschäft fördern und vermarkten?

Ich denke viel darüber nach - und wie du sagst, viele dieser Sprachteile können tief verwurzelt sein, deshalb ist regelmäßige Selbstreflexion kritisch. So viel von der Konversation um Mode - und um Frauen im Allgemeinen - kann sich auf den Körper konzentrieren. Aber wiederum, bei Dia & Co ist unsere Perspektive, dass Kleidung eine Möglichkeit ist, Ihre Persönlichkeit auszudrücken.Darum geht es uns, und darauf konzentrieren wir uns in unserer Sprache. Wir wollen in einer Welt leben, in der die Stilwahl einer Frau mit Begriffen wie "fett", "ausdrucksstark" oder "anspruchsvoll" beschrieben wird - nicht "abnehmen" oder "figurschmeichelnd"."

Eine Sache, die mir am Geschäftsmodell von Dia & Co aufgefallen ist, ist die Idee, Kleidung in Ihrem eigenen Heim anzuprobieren. Ich denke, viele Leute haben die Erfahrung gemacht, in ein Geschäft zu gehen und sich unbehaglich oder unbehaglich zu fühlen, wegen eines übermäßig begeisterten Verkäufers oder eines Mangels an Spiegeln oder anständiger Beleuchtung im Umkleideraum. Glauben Sie, dass dieser spezifische Aspekt des Systems von Dia & Co für Ihre Kunden einen Unterschied macht?

Wie Sie gesagt haben, ist es leider sehr üblich, dass Frauen aller Größen negative Erfahrungen mit Anpassräumen haben. Tatsächlich haben wir letztes Jahr eine Umfrage durchgeführt und festgestellt, dass nur 22 Prozent der Frauen sich glücklich fühlten, als sie das letzte Mal aus einem Umkleidekabinett gingen - und 33 Prozent berichteten, dass sie sich beim Verlassen deutlich schlechter fühlten als beim Eintritt. Und für Frauen, die übergroße Kleidung tragen, wurden diese negativen Erfahrungen häufig durch einen besonders schlechten Service von Einzelhändlern verschärft. Die Bekleidungsstücke in Übergrößen, die es in Geschäften gibt, sind, wenn überhaupt, in der Regel stark unterbesetzt und weit entfernt von der Hauptverkaufsfläche. Wer würde in einer solchen Umgebung einkaufen wollen?

Als wir Dia & Co gründeten, entschieden wir uns, uns ausschließlich auf die Betreuung von Frauen ab Größe 14 zu konzentrieren, und unser Hauptziel war es, diesen Kunden ausnahmsweise zu bedienen. Wir haben mit Tausenden von Frauen gesprochen, um ihre Erfahrungen zu verstehen und von ihnen aus erster Hand zu erfahren, wie ihre Traumeinkaufserfahrung aussehen würde. Wir haben eine Vielzahl von Ansätzen betrachtet, aber letztendlich haben die Einsichten, die wir von der Community gehört haben, uns veranlasst, mit einem In-Home-Shopping-Modell zu beginnen. Seit der Einführung dieses Dienstes war das Feedback unglaublich positiv und wir haben jetzt mit mehr als einer Million Frauen zusammengearbeitet.

Haben Sie einen Mode-Abo-Service gefunden, den Sie lieben? Erzähle uns darüber auf Twitter.

(Fotos mit freundlicher Genehmigung von Dia & Co)

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